近期三联韬奋图书中心的销售排行榜上，有这样一本书一直高居不下：《诗词格律》。书店营业部的曾小姐告诉记者：只要店里还有《诗词格律》，一般都会上排行榜。据这本书的出版者中华书局发行部负责人透露，《诗词格律》销售量已达108万册。《诗词格律》热销不衰的现象，已经引起出版界的注意。业内人士分析说，除了《诗词格律》作者王力先生的学术名气外，通俗易懂、薄利多销是其市场制胜关键。
在图书市场持续低迷的今天，如何摆脱疲软提高发行码洋令出版者伤透脑筋。不少地方回响着两种声音：积极出击，开拓市场。于是各种展销、行销和促销活动此起彼伏，好一派热闹。各种宣传手段也呈“乱花渐欲迷人眼”之势。往往一本书还未面世，各种传媒机器一起铺天盖地杀向读者，让读者手足无措，望“书”兴叹。然而中华书局在这纷纷扬扬的白热化竞争中并未跟风而上，而是努力保持自己长期形成的出版风格，一方面盯紧“冷清”的书斋，继续出版高质量的学术、古籍类图书；一方面向市场要效益，瞅准市场空白，以形成出版热点，咬住“学者”和“读者”不放松，这才有了《诗词格律》的骄人业绩。
据悉，从1977年第一次出版印刷，《诗词格律》今年已是第13次印刷了，依然保持销售旺势。中华书局总编室的金小姐告诉记者，《诗词格律》这类书虽然都是学者的巨著，但并不晦涩难懂，在编辑出版的时候考虑较多的是普及问题，力求使之通俗易懂，为较多读者喜闻乐见。《诗词格律》在内容上精益求精，在包装上也是返朴归真，古朴、凝重、素雅的风格在林林总总、繁花似锦的书店中别具一格，颇引人注目；另外，定价偏低也是形成其卖点的原因之一，像《诗词格律》这样一本学术著作，每本定价只有5．70元，在当今追求精美、昂贵的书市上已经鲜见了，但这种“薄利多销”的市场营销策略在读者中仍然有很大的吸引力。这样的定价使从专家教授到普通读者，甚至中小学生都能买得起也乐意购买，据书店营业员告诉记者，很多刚接触诗歌的学生特别喜欢看这类书。这就无形中为出版社拓宽了巨大的生存空间。
三联韬奋中心营业部负责人介绍说，《诗词格律》出得好，我们也一直卖得好，近几个月内这本书一直稳居销售排行榜，这在以前是不多见的，而且这本书并没有做过多的宣传。一方面在于《诗词格律》这类书跟书店偏重人文、社科、学术性的风格相一致；另一方面该书也有自己的特色：大学者写的小册子，价格便宜，随时可以翻阅，能够适合不同层次的读者。一位读者认为，中国是一个爱诗的国度，诗歌在老百姓之间有着悠久的历史，《诗词格律》既介绍了诗歌精品，又解释了诗词的内在规律，自然受到欢迎。另一位读者认为这本书是“情趣高雅、通俗易懂的传世之作，拉近了普通读者和古诗词之间的距离，增强了公众对诗词的兴趣。”
让中华书局自豪的不仅有《诗词格律》，今年5月份他们出版的《新编千家诗》至记者发稿时销量已达300多万册。近年来，一本图书或一类图书出版并在市场形成热点后，必有一批相似的图书相随而来，这种出版的“跟风”现象反映业界一种普遍存在的浮躁心态。而从《诗词格律》到《新编千家诗》，可贵之处在于“耐得寂寞”不“跟风”。这类图书选择了一个看似“冷门”，实际上却有着一定社会需求的方向作为出版社的定位，并且坚持不懈，终于使一些“冷门”图书越来越热门。本报
记者张永恒近期三联韬奋图书中心的销售排行榜上，有这样一本书一直高居不下：《诗词格律》。书店营业部的曾小姐告诉记者：只要店里还有《诗词格律》，一般都会上排行榜。据这本书的出版者中华书局发行部负责人透露，《诗词格律》销售量已达108万册。《诗词格律》热销不衰的现象，已经引起出版界的注意。业内人士分析说，除了《诗词格律》作者王力先生的学术名气外，通俗易懂、薄利多销是其市场制胜关键。
在图书市场持续低迷的今天，如何摆脱疲软提高发行码洋令出版者伤透脑筋。不少地方回响着两种声音：积极出击，开拓市场。于是各种展销、行销和促销活动此起彼伏，好一派热闹。各种宣传手段也呈“乱花渐欲迷人眼”之势。往往一本书还未面世，各种传媒机器一起铺天盖地杀向读者，让读者手足无措，望“书”兴叹。然而中华书局在这纷纷扬扬的白热化竞争中并未跟风而上，而是努力保持自己长期形成的出版风格，一方面盯紧“冷清”的书斋，继续出版高质量的学术、古籍类图书；一方面向市场要效益，瞅准市场空白，以形成出版热点，咬住“学者”和“读者”不放松，这才有了《诗词格律》的骄人业绩。
据悉，从1977年第一次出版印刷，《诗词格律》今年已是第13次印刷了，依然保持销售旺势。中华书局总编室的金小姐告诉记者，《诗词格律》这类书虽然都是学者的巨著，但并不晦涩难懂，在编辑出版的时候考虑较多的是普及问题，力求使之通俗易懂，为较多读者喜闻乐见。《诗词格律》在内容上精益求精，在包装上也是返朴归真，古朴、凝重、素雅的风格在林林总总、繁花似锦的书店中别具一格，颇引人注目；另外，定价偏低也是形成其卖点的原因之一，像《诗词格律》这样一本学术著作，每本定价只有5．70元，在当今追求精美、昂贵的书市上已经鲜见了，但这种“薄利多销”的市场营销策略在读者中仍然有很大的吸引力。这样的定价使从专家教授到普通读者，甚至中小学生都能买得起也乐意购买，据书店营业员告诉记者，很多刚接触诗歌的学生特别喜欢看这类书。这就无形中为出版社拓宽了巨大的生存空间。
三联韬奋中心营业部负责人介绍说，《诗词格律》出得好，我们也一直卖得好，近几个月内这本书一直稳居销售排行榜，这在以前是不多见的，而且这本书并没有做过多的宣传。一方面在于《诗词格律》这类书跟书店偏重人文、社科、学术性的风格相一致；另一方面该书也有自己的特色：大学者写的小册子，价格便宜，随时可以翻阅，能够适合不同层次的读者。一位读者认为，中国是一个爱诗的国度，诗歌在老百姓之间有着悠久的历史，《诗词格律》既介绍了诗歌精品，又解释了诗词的内在规律，自然受到欢迎。另一位读者认为这本书是“情趣高雅、通俗易懂的传世之作，拉近了普通读者和古诗词之间的距离，增强了公众对诗词的兴趣。”
让中华书局自豪的不仅有《诗词格律》，今年5月份他们出版的《新编千家诗》至记者发稿时销量已达300多万册。近年来，一本图书或一类图书出版并在市场形成热点后，必有一批相似的图书相随而来，这种出版的“跟风”现象反映业界一种普遍存在的浮躁心态。而从《诗词格律》到《新编千家诗》，可贵之处在于“耐得寂寞”不“跟风”。这类图书选择了一个看似“冷门”，实际上却有着一定社会需求的方向作为出版社的定位，并且坚持不懈，终于使一些“冷门”图书越来越热门。
